去美国大学选择市场营销专业怎么样

　市场营销是探索如何应用各种资源 ，研究客户的需求
，完善公司的产品和服务，以满足公司商业战略的专业 。随着数字化发展 ，市场营销已经从宏观 、应用
，发展为精准
、分析，体现在服务上是产品更新快、渠道扁平化 、推广手段多样化
。那么去美国大学选择市场营销专业怎么样？下面跟着我一起来看看详细情况吧！

　 Marketing是什么

　美国大学Marketing（市场营销）大部分开设在MBA下面 ，设为Master项目的的Marketing在前100只有不到10所
，所以对申请人来说，选择的余地很少 ，竞争也很激烈。美国每所开设Marketing的学校都有自己的特点 。有些偏重学术研究，所开设的课程以理论研究为主
。但是近年来越来越多的学校加重了MS in Marketing的应用性
，一些学校还专门设立了实践课程来弥补学习者在工作经验方面的欠缺。还有一些学校将Marketing和传媒等专业相互连接，比如西北大学开设的整合市场营销课程 ，被誉为独树一帜的项目 。

　 Marketing研究分支

　Strategic Marketing：战略市场营销这个专业是根据公司的发展目标
、发展需求等因素
，为公司制定长远而有效地长期市场发展战略，最终以获利完成公司发展目标
。

　Brand Management：品牌管理这个研究方向是如何使公司品牌效应更大化的专业研究领域 ，是通过各种有效的途径或 *** 使得公司品牌发挥更大价值
，为公司获利的研究。这个研究领域的发展空间很大 。

　IMC（整合营销）：是分析销售过程中各个环节的相互关系， 利用传播手段进行沟通 ， 从而使整体营销过程的各个环节配合得更加默契
，发挥出营销的更大价值。

　Data Mining：这个研究方向需要有计算机专业和统计学专业背景的学生， 主要是研究如何利用数据等信息 ，及时对市场做出分析
，制定市场目标，准确定位市场
。

　International Marketing：国际市场营销专业是针对于国际市场培养国际市场专业人才 ，对于世界不同地区，各个国家不同政策
，不同文化背景，不同需求 ，制定市场方案
，促进国际市场的繁荣。

　专业内容

　 1.专业详解 ：

　市场营销人员的主要工作职责是承担市场调查和市场咨询的研究与分析的工作 。毕业生的就业去向一般为：管理类、科研类以及技术类的咨询公司，零售贸易行业 ，广告或相关服务性行业等
。

　1.2典型的核心课程：

　品牌营销 Brand Marketing
，营销分析 Marketing Analytics，数字营销 Digital Marketing ，用户洞察Customer Insights等

　1.3主要的研究领域包括：

　品牌和广告策划 Brand and Advertising Strategy
，营销分析 Marketing Analytics，营销管理 Marketing Management ，营销传播 Marketing Communications
，媒体管理 Media Management，企业传播及公共关系 Corporate Communications and Public Relations ，等。

　 2.市场营销专业方向

　Master of Science in Marketing

　2.1专业详解：

　该项目多设在商学院下，注重营销与管理的有机结合
，选校范围广泛 。总体来说对于学生的背景要求不高，对于学生的文理背景不做限制 ，可以跨专业申请
。

　市场营销项目的设置比较均衡
，既注重定性分析例如市场研究，用户心理洞察 ，也注重定量研究如市场分析
，数据分析，数字营销等等。很多学校的市场营销业会结合新兴科技例如大数据 ，AI等
，一般这类项目也会要求学生本科有统计学，数学 ，编程等相关课程 。

　代表院校：约翰·霍普金斯大学 、罗彻斯特大学
、丹佛大学、阿拉巴马大学

　 3. 营销分析专业方向

　MS in Marketing Analytics

　3.1专业详解：

　美国很多学校有更偏数理和定量分析的营销分析专业
，有的是商业分析专业下的分支
。选择这个专业的学生一般对于编程，或者数学要求更高的课程接受度更高 ，并具备相关学习基础。这类项目在就业方面比普通市场营销项目有一定优势，因为在技术方面要求更高一些
，如量化，不是什么人都可以做的 。而且这类项目还有一个好处就是他们属于STEM ，有3年的OPT可以用来找工作或者实习（非STEM的专业只有12个月）
，所以毕业有更多时间来做实习， H1B 抽签也有更多次机会
。之一年抽不中后几年还可以再拼拼人品。

　代表院校：福特汉姆大学 、马里兰大学帕克分校、伍斯特理工学院

　 4. 营销传播类方向

　MS in Marketing Communications

　4.1专业详解：

　这个项目多设在新闻传媒学院下 ，重视学生的综合能力和活动经验
，倾向于将传播手段一元化，从而服务于营销渠道的优化和整合 。最著名的是开创整合营销传播专业的美国西北大学。其他学校也有各自的特色专业 ，例如应用传播学理论去开发营销策略的Marketing communications
，侧重数字媒体营销的Digital marketing communications，和整合营销Integrated marketing
。各个学校专业的设置也各有侧重点 ，很多都会注重应用数据科学做用户分析和市场分析。学生如果有新闻传媒
，市场营销，数据分析相关背景申请会更有优势 。

　项目特色突出 ，实用性非常强，对于跨专业的应用也十分明显
，就业方向也很广
。

　代表院校：西北大学
、南加州大学、纽约大学

　 5. 市场研究方向

　Master’s in Marketing Research

　5.1专业详解：

　市场研究也是 Marketing 热门的方向，调研对象可以是公司或者个人 ，公司想要抓住这个市场机会
，必须首先了解这个市场。市场研究最重要的是读懂消费者，他们的需求 ，他们的欲望在哪里；他们的消费习惯是怎么样的
，他们看待世界的方式是怎么样的 。通过数据分析，或者客户反馈分析 ，得出科学的结论
。

　也称市场营销的经济学派
，旨在通过对市场经济的宏观把握和对消费者行为的微观分析整合帮助企业做出策略规划，适合倾向于做宏观市场硏究和战略分析的申请者。就业方向一般有市场调研公司等 。

　代表院校：密歇根州立大学 、佐治亚大学